2024年茶飲市場會呈現(xiàn)哪些亮點(diǎn)？

2024年茶飲市場預(yù)計將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，并呈現(xiàn)出多個亮點(diǎn)。以下是對這些亮點(diǎn)的詳細(xì)分析：

一、市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

整體市場規(guī)模：根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2023年中國新式茶飲市場規(guī)模已達(dá)3333.8億元，預(yù)計2024年將進(jìn)一步增長，到2025年將達(dá)到3749.3億元。這表明茶飲市場在國內(nèi)有著廣闊的發(fā)展空間，且增長速度依然強(qiáng)勁。

細(xì)分市場：無糖茶飲市場規(guī)模增長迅速，成為市場的新亮點(diǎn)。隨著健康消費(fèi)趨勢的凸顯，養(yǎng)生茶飲、無糖茶飲等健康化產(chǎn)品需求持續(xù)增加，將進(jìn)一步擴(kuò)充市場容量。

二、消費(fèi)者需求多樣化

健康化需求：消費(fèi)者對健康、便捷和個性化的需求不斷增加，推動了茶飲產(chǎn)品向無糖、低卡和營養(yǎng)概念的全面升級。無糖茶飲和養(yǎng)生茶飲的興起，正是這一趨勢的直接體現(xiàn)。

價格敏感度：盡管茶飲市場存在高端化趨勢，但性價比依然是消費(fèi)者考慮的關(guān)鍵點(diǎn)。報告顯示，80%的消費(fèi)者選擇15元以下的產(chǎn)品，只有不到4%的人購買20元以上的茶飲單品。這表明在茶飲市場中，中低端價格段的產(chǎn)品仍占據(jù)較大市場份額。

年輕消費(fèi)者：20歲以下的消費(fèi)者占比較大，且以年輕女性為主。這一群體對新鮮、健康的產(chǎn)品有更高的需求，對品牌的選擇也更加注重個性化和情感共鳴。

三、產(chǎn)品創(chuàng)新與跨界融合

產(chǎn)品創(chuàng)新：茶飲品牌通過不斷推出新產(chǎn)品，保持產(chǎn)品的多樣性和新鮮感。例如，應(yīng)季水果茶和追香系列茶飲成為今年夏季的新寵，各大品牌紛紛推出相關(guān)新品以滿足消費(fèi)者需求。

跨界融合：茶飲品牌與其他行業(yè)的跨界聯(lián)名成為新的營銷手段。通過與其他品牌的合作，茶飲品牌能夠借助對方的品牌影響力和用戶基礎(chǔ)，提升自身的知名度和市場占有率。例如，奈雪的茶與茅臺聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”取得了巨大成功。

四、市場競爭加劇與品牌擴(kuò)張

市場競爭：茶飲市場競爭日益激烈，品牌間通過上市、沖刺萬店、搶奪加盟商、卷供應(yīng)鏈等方式尋求新增量。例如，奈雪的茶、茶百道等品牌紛紛上市或籌備上市，以獲取更多資金支持和市場關(guān)注。

品牌擴(kuò)張：茶飲品牌通過直營和加盟兩種模式進(jìn)行快速擴(kuò)張。一方面，直營門店提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，加盟門店則幫助品牌快速覆蓋更多市場區(qū)域。例如，奈雪的茶調(diào)整加盟戰(zhàn)略，降低加盟門檻以吸引更多加盟商。

五、國際化趨勢

海外市場拓展：隨著中國茶飲市場的飽和，全球化擴(kuò)張成為新的增量空間。喜茶、茶百道、奈雪的茶等品牌紛紛將目光投向海外市場，通過構(gòu)建海外供應(yīng)鏈和品牌推廣來提升國際影響力。

綜上所述，2024年茶飲市場將呈現(xiàn)出市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)者需求多樣化、產(chǎn)品創(chuàng)新與跨界融合、市場競爭加劇與品牌擴(kuò)張以及國際化趨勢等多個亮點(diǎn)。這些亮點(diǎn)將共同推動茶飲市場的進(jìn)一步發(fā)展。